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          百度FEEDS信息流廣告上線,BAT三巨頭都入局了!

          在移動互聯網飛速反展的情況下,各類社交平臺及新聞客戶端的出現,促使信息流廣告的誕生,并且飛速發展,BAT三巨頭也紛紛布局信息流廣告行業。那么,今天我們就重點來介紹一下百度搜索信息流。

          什么是百度搜索信息流呢?

          基于用戶的短時和長期歷史搜索行為,在百度首頁信息流中穿插展現的廣告。

          百度搜索信息流對客戶有什么樣的價值?

          1.基于百度首頁巨量優質客戶:

          (1).百度用戶數量高達8億,覆蓋80%以上的中國網民。

          (2).百度首頁流量健康,覆蓋高消費群體

          百度平臺用戶有著明確的搜索意圖,讓定位客戶的精準度遠超僅以用戶閱讀記錄等定位的競品高。在用戶質量上也比其他競品好,在人均使用次數以及人均使用時長都遠超競品。平均每1.2臺手機就有1臺在使用百度搜索火手機百度。

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          2.基于用戶關鍵詞投放和定位:基于用戶搜索關鍵詞進行投放和觸發展現,定位在行業內最為精準。

          定位方式包括:

          短期搜索意圖:根據用戶近期的搜索歷史推薦廣告。

          長期搜索興趣:根據用戶長期搜索興趣,確定用戶對什么類型的廣告感興趣。

          搜索環境:根據用戶搜索環境定位,手機,地域,网络等進行定位。

          用戶描述:根據用戶年齡性別進行定位。

          百度搜索信息流的展現規則及售賣方式

          售賣方式:通過cpc(按點擊收費)競價,結合廣告點擊率是否展現,按照cpc計費。

          展現規則:第一條廣告在第七位,每加載新聞的第七位為廣告位。如下圖;

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          手機百度信息流廣告位

          百度搜索信息流的平均轉化數據也是遠超同行

          CTR(點擊通過率)=5.8%,對比今日頭條2%有優勢;

          頁面停留時間達到40s,停留時長高于關鍵詞推廣;

          ACP:1~2元,由于流量的質量高,相對于競品點擊成本略高。

          以下是百度搜索信息流的展現樣式:

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          說到這讓我想起了百度已有的一款產品—M-DSP。這款產品跟百度搜索信息流非常像,只是可能定向方式沒有那么精準。百度FEEDS信息流廣告上線,BAT三巨頭都入局了! 百度FEEDS信息流廣告上線,BAT三巨頭都入局了! 站長新聞 seo4

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